Branding jako podstawa budowania marki

W dzisiejszym wpisie poruszę kwestię komunikacji wizualnej marki. Jest to obszerny temat, który warty jest omówienia, szczególnie przy tworzeniu brandingu klienta od podstaw.

Czym jest Branding?

Branding w skrócie to cała komunikacja wizualna marki. Jej logo, kolorystyka, fonty, design.

Dlaczego jest on tak ważny?

A no dlatego, że kojarzy się on z profesjonalizmem, czego pragnie każdy dbający o dobre imię swojej firmy pracodawca. Pozwala on się również wyróżnić marce na tle innych firm, dzięki czemu jest ona często rozpoznawalna bez użycia słów.

Parę lat temu firma Orange wypuściła reklamę w której nie posłużyli się swoim logo, ani nawet dźwiękiem. Z użyciem swojego fontu i dwóch kolorów marki widz z łatwością domyślił się kto jest reklamodawcą. To pokazuje jak silny brand można zbudować dbając o spójność wizualną marki.

Od czego zacząć?

Przy tworzeniu marki od podstaw, należy wyróżnić kilka podstawowych elementów:

Logo - tworzenie logo to temat na osobny wpis natomiast w tym wypadku myślę, że warto jest zaznaczyć aby tworzony projekt miał swoją wersję pionową oraz poziomą, ułatwia to dostosowanie go do różnej formy projektów graficznych, tak by cała kompozycja była jak najbardziej spójna.

Jeśli masz możliwość oraz budżet na stworzenie wersji bez tekstu to bardzo ją polecam. W swojej pracy spotykałam się z wieloma projektami zawierającymi tekst, który był stosunkowo mały do elementu graficznego logo, często w przygotowywaniu formatów do kampanii Google Ads, wymiary są naprawdę małe gdzie napis z logo zupełnie jest niewidoczny, w takim wypadku sam symbol znajdujący się w logo jest idealnym rozwiązaniem do zaznaczenia firmy. 

Kolorystyka - Psychologia kolorów to kolejny ważny temat, który szczegółowo poruszę w jednym z kolejnych wpisów. Natomiast chciałabym zaznaczyć, że przy tworzeniu kolorystyki dla marki klienta szczególnie zwracam uwagę na to by były to maksymalnie dwa kolory, a najlepiej jeden. Udowodniono, że marki, które są jednobarwne są częściej wybieranymi i rozpoznawalnymi przez konsumenta, który poprzez mnogość codziennych informacji łatwiej zapamiętuje jednobarwne symbole.

Kroje pisma

Nie bez znaczenia jest również wybór odpowiedniego kroju lub krojów pisma. Mimo, że jest za prostotą, nierzadko łączę również wymyślny krój z prostszym, ponieważ daje o naprawdę fajny efekt. Zestawienie dwóch kontrastowych krojów pisma pozwala na wyraźne oddzielenie ważniejszych części tekstu. Wybrane kroje pisma umieszczone w logo staram się stosować zarówno na stronie klienta jak i w jego materiałach reklamowych, co pozwala na zachowanie spójnego przekazu wizualnego danej firmy.

Na koniec bardzo ważna kwestia: jeśli klient ma już zbudowaną swoją księgę znaku oraz cały branding, to koniecznie należy się go trzymać, mimo iż jest to oczywiste nierzadko zdarzają się fuck-upy, również i mi zdarzały się początkowo projekty w których starałam się odbiec od standardów marek by wykazać się kreatywnością i jak można się domyśleć, klienci nie byli z tego faktu zadowoleni. Dlatego należy pamiętać, iż skoro płacą oni za księgę znaku oraz stworzenie całej komunikacji wizualnej, to wyraźnie ważne dla nich jest to, aby jej się trzymać.