Typografia jako podstawa w pracy grafika część I
Długo zastanawiałam się, który temat jako pierwszy powinien pojawić się na moim blogu. Po dłuższym namyśle, wyróżniłam kilka najważniejszych elementów, które są niezbędne w projektowaniu na potrzeby grafiki reklamowej. Jednym z najbardziej istotnych elementów całego procesu projektowania jest typografia.
Warto na początku zaznaczyć, że poprawne nazewnictwo w typografii stawia nas jako grafików na profesjonalnym poziomie. Dlatego mówiąc o kroju pisma musimy wiedzieć, iż czcionka to nie jest poprawne określenie, które niestety często początkujący graficy używają zamiennie z fontem czy krojem pisma. Czcionka to określenie pisma, które było używane zanim wynaleziono komputery stosowana w technice druku wypukłego.
Jako profesjonaliści używajmy więc wyłącznie pojęć krój pisma oraz font. I nie, to nie jest to samo :)
Krój pisma to ogólne określenie, które obejmuje całość typografii, a więc wszystkie jej odmiany, grubość, szerokość, pochyłość pisma i tym podobne. Fontem nazwiemy dany wygląd kroju pisma.
Żeby wam już nie zanudzać posłużę się przykładem jednego z moich ulubionych krojów :)
Montserrat - Jest to krój pisma
Montserrat SemiBold - jest fontem
Na co zwracać uwagę projektując reklamy, w których znajduje się tekst?
Wybór kroju pisma
Wybór tak naprawdę zależy od gustu i idei projektanta. Natomiast mam tu kilka swoich wskazówek, które sprawdzają mi się w mojej pracy z klientami. Przede wszystkim zwróć uwagę na spójność ze stroną klienta.
Ja w swoich projektach często korzystam z bardzo przydatnej mi wtyczki, jaką jest WhatFont. Jest to wtyczka, która pozwala mi rozpoznać dany krój pisma użyty na stronie klienta, który (jak zakładam) podoba się naszemu odbiorcy (chyba, że strona przechodzi rebranding, o czym napiszę w późniejszych artykułach).
Instalacja wtyczki jest darmowa i zajmuje kilka sekund. Jest to naprawdę warte uwagi narzędzie, dzięki któremu na 90% będziesz miał pewność, że Twój klient nie będzie miał zastrzeżeń do
A co zrobić kiedy klient nie ma jeszcze strony lub gdy my ją tworzymy?
W tym przypadku zadanie nie jest takie proste jak w powyższym przykładzie. Natomiast nie jest to niewykonalne. Przede wszystkim wywiad z naszym klientem. Przygotuj dokładny brief przed stworzeniem propozycji projektu, tak aby zminimalizować ryzyko braku akceptacji do minimum. Warto w tym przypadku dopytać jaki styl odpowiada naszemu klientowi i podać mu kilka propozycji. Gdy klient jest niezdecydowany lub nie ma pomysłu, jako projektanci wyjdźmy naprzeciw jego oczekiwaniom z inicjatywą sugerując się naszym doświadczeniem oraz znajomością obecnych trendów. Osobiście polecam dobór krojów, które są proste i czytelne. Warto, by miały one wiele odmian fontów, ułatwi to rozróżnienie ważniejszej treści od tej drugoplanowej. Do internetowych projektów rekomenduje się używanie krojów, które są bezszeryfowe. Naukowo udowodniono, że takie pismo jest łatwiej czytelne w internecie. Moimi obecnymi ulubieńcami są Montserrat, Roboto, Poppins oraz Lato.
Pismo szeryfowe natomiast stosowane jest głównie w druku, ze względu na to, iż szeryfy mają za zadanie prowadzić wzrok czytelnika w wyznaczonej przez nie linii, co byłoby trudne do osiągnięcia w przypadku pisma bezszeryfowego. Ja natomiast nierzadko sięgam po nie w celach urozmaicenia projektów poprzez stosowanie go w krótkich hasłach, sloganach reklamowych. Jednym z moich obecnych ulubieńców jest Abril Fat Face lub Lora.
Oczywiście wybór musi bazować na tym jaki jest profil klienta, jaką markę buduje i co będzie najbardziej pasowało do danej dziedziny, którą reprezentuje oraz co może spodobać się jemu potencjalnemu odbiorcy. Przeglądaj obecne trendy oraz projekty innych designerów w celu zorientowania się w aktualnie modnych stylach graficznych.
Ile krojów pisma używać w projektach?
Moja odpowiedź nie powinna was zdziwić, jako osoba stawiająca na spójność i minimalizm uważam że JAK NAJMNIEJ. Dwa, ewentualnie trzy rodzaje moim zdaniem to wystarczająco. Dzięki temu marka jest spójna i wygląda o wiele profesjonalniej niż tzw „misz masz”.
Jakie kroje pisma łączyć?
Osobiście jestem za wyborem dwóch dosyć różniących się od siebie krojów. Dzięki temu uzyskujemy kontrast w grafikach, które projektujemy. Możemy wyróżnić ważniejsze elementy bardziej wymyślną odmianą pisma, natomiast te które szczegółowo przedstawiają konkretne informacje, warto, aby były napisane prostym krojem, bardziej czytelnym. Taki projekt ma wtedy sens. Gdy chcielibyśmy dłuższą treść przedstawić za pomocą takiego wymyślnego kroju pisma nie byłaby ona czytelna i rozpraszałaby odbiorcę, a finalnie zniechęcała do zapoznania się z treścią. Dlatego jest ona przeznaczona jedynie jako element wizualny do zainteresowania odbiorcy, przykucia jego uwagi, ale pamiętajmy, żeby używać ją raczej do krótszych zwrotów czy wyrażeń.
Poniżej przykłady kilku ‚par’ krojów, które bardzo ładnie ze sobą współgrają
Jak znajdować takie spójne kompozycje?
Bardzo prosto. Kiedy nie masz jeszcze do końca pewności czy zrobisz to odpowiednio lub zwyczajnie brak ci w dany dzień weny mam dla Ciebie mały trick. Wystarczy, że wpiszesz w wyszukiwarce Google What font goes with…. ( w miejscu kropek wpisz krój który chciałbyś użyć, a nie wiesz z czym ładnie by się prezentował), a otrzymasz wiele wyników, które mogą cię zainspirować.
Pojęcie typografii jest szerokie, ważny jest nie tylko krój pisma, ale również odstępy międzywyrazowe, kerning, czy interlinia, które poruszę w kolejnej części dotyczącej dzisiejszego tematu.
Przedstawione tutaj przeze mnie informacje to jedynie namiastka tego co się pod nim kryje.
Dlatego pamiętaj, aby korzystać z dostępnych zasobów, których jest naprawdę dziś wiele w księgarniach, internecie, tak aby poziom waszych projektów był jak najwyższy, w końcu chcemy być odbierani jako eksperci w swojej dziedzinie :)
Poniżej kilka pozycji, które pomogły mi w przygotowaniu tego wpisu oraz które serdecznie polecam jako lekturę zgłębiającą przeze mnie dany temat.
- Pierwsza pomoc w typografii - Hans Peter Willberg Friedrich Frossman (prawdziwy klasyk i podstawa, trudno dostępna, natomiast jest możliwość pobrania części w pdf)
- Lekcje w typografii - Jim Krause ( szerokie omówienie zagadnienia typografii, mi bardzo pomogła)
- Detal w typografii - Jost Hochuli ( książka uzupełniająca podstawy).